Il Motomondiale ai raggi X
Il primo: cercare
di capire cosa rappresenti per il territorio questa manifestazione, aldilà
della partecipazione alla sua organizzazione di oltre 1000 persone residenti
principalmente in questa area. Perché a parlare siano i dati e non le opinioni –
legittime, ma che lasciano il tempo che trovano -
l’autodromo ha commissionato ad uno studio specializzato una ricerca su
due tempi. Nella fase 1) stimare le ricadute economiche indirette, generate
dalla pubblicità che i media hanno fatto all’impianto
e, in generale al territorio mugellano, durante il periodo di svolgimento
del GP. Nella fase 2) fornire una stima generale dell’impatto economico, sia
diretto che indiretto, che il Circuito del Mugello ha sul territorio.
La
prima fase è già conclusa (la seconda lo sarà alla fine del 2008) ed il periodo
preso in esame è stato la settimana del GP 2007, un periodo nel quale la parola
“Mugello” è stata vista ed ascoltata da milioni di persone attraverso TV,
giornali e riviste, radio e internet.
Semplificando,
potremmo dire che la domanda che ci si è posti è
”Quanto sarebbe costata la pubblicità che è stata fatta nei vari mezzi di
comunicazione, in occasione del Moto GP 2007, al Circuito e al Mugello?”
La risposta è quasi 6 milioni di euro, 5,8 per la precisione. Tale è il valore stimato dei 639 articoli usciti sulla stampa durante la settimana del GP, degli 86 minuti di servizi televisivi (gara esclusa) andati in onda su Rai e Mediaset (72 milioni di spettatori complessivi), ai quali devono essere aggiunti i 205 milioni di persone che nel mondo hanno vista alla tv il GP. Oltre ai ritorni radio, internet…
Questo
valore ha sicuramente effetti positivi sia per il Circuito, sia per il
comprensorio del Mugello; è chiaro che alcuni “prodotti” presenti nel territorio
possono giovarsene. In primo luogo questo tipo di pubblicità indiretta, che in
alcuni casi può essere più efficace di quella diretta, investe il Circuito nel
senso aziendale del termine, promuovendo i suoi servizi e la sua capacità
organizzativa; a cascata la pubblicità incide positivamente anche sul territorio
creando occasioni di entrata per cospicui flussi turistici, promuovendo in
primis il 'brand' Mugello, tutti i "prodotti" presenti e valorizzando e
qualificando l'intero comprensorio.
Il secondo argomento
riguarda la sicurezza e la mobilità in occasione dei tre giorni del GP di
quest’anno. Il commento è del
Questore Francesco Tagliente che ha promosso a pieni voti le nuove misure
organizzative attuate in tale
circostanza.
Rispetto allo scorsa edizione si sono registrati meno incidenti stradali, meno
feriti e maggiore azione di contrasto dell'abuso di sostanze alcoliche e dello
spaccio di sostanze stupefacenti, ed in generale una maggiore vivibilità interna
ed esterna all'area del Mugello.
I
servizi di viabilità per l'afflusso e deflusso a fronte di un incremento del 14%
dell'afflusso veicolare rispetto allo scorso anno, ha consentito di ridurre gli
incidenti stradali a 2, peraltro lievi, a fronte di 7 dello scorso anno. Sono
stati ulteriormente ridotti, di due ore, i tempi di deflusso.
Riccardo Benvenuti
Responsabile comunicazione Autodromo del Mugello
Fonte:
Dati Google Trends – http://www.google.com/trends?q=mugello
© il filo, Idee e notizie dal Mugello, giugno 2008